크리에이티브 전략

마지막 업데이트: 2022년 6월 17일 | 0개 댓글
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비즈니스 목표에서 크리에이티브 전략까지

비즈니스 요구 사항에 부합하는 최적의 Facebook 마케팅 목표를 선택하는 것이 비즈니스 성공의 핵심 요인입니다. 비즈니스의 목표는 무엇이며, 목표를 달성한다면 어떤 방식으로 측정할 계획인가요?

디지털 마케팅에서 Facebook이 제공하는 가치

비즈니스 목표와 광고 목표

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    광고 기획이란 제품의 본질 파악부터 시작하여 제품의 라이프 사이클 파악 및 경쟁 제품의 이미지 분석과 현재 시장에서 어떤 위치인지 분석 후 소비자의 실리적 태도 등을 연구하고 소비자의 구매 기준이나 소비자의 반응을 파악하는 것이다 .

    광고 기획시 필요한 요건으로 소비자가 물건을 살 때 구매 준거에 영향을 주는 크리에이티브 전략 크리에이티브 전략 심리도 분석하고 소비자 설득을 위한 커뮤니케이션을 고려해야 한다 . 이와 같은 일련의 분석 작업을 마치고 착상이 떠오르면 아이디어 수립에 들어가고 연상 작용 등을 동원하여 이를 기획화 하는 순서가 따른다 . 이를 아이디어의 체계화 작업이라 한다 . 체계화 작업 이후엔 수정과 기획 체계를 완성한 후 실행에 옮기게 된다 . 광고 기획을 제대로 하려면 상황분석 , 기본 전략 , 크리에이티브 전략 , 매체 전략 , 광고 평가 전략 등이 요구된다 .

    상황분석은 광고하고자 하는 자사 및 경쟁사 제품을 분석하는 광고 기획의 출발점이라고 할 수 있다 . 그리고 광고의 크리에이티브 전략은 광고 기획에서 가장 핵심적인 부분이라고 할 수가 있다 . 크리에이티브 전략은 다시 네 가지로 나뉘는 데 크리에이티브 목표를 잡고 크리에이티브 콘셉트를 선정 후에는 전략과 전술로 이어지게 된다 . 무엇보다 광고 기획의 기본 사항은 명확하고 매혹적이고 과학적이어야 한다는 사실을 명심해야 한다 .

    1. 광고 크리에이티브의 중요성

    광고 크리에이티브는 광고 기획 과정 중 광고의 창작 과정에 해당한다 . 한마디로 소비자를 쉽게 설득시키고 아이디어를 내는 것부터 그것을 소비자들에게 어떻게 기억시키게 하는 지 행동화 하는 거다 . 뛰어난 크리에이티브의 능력이 우수한 광고 회사를 평가 한다 할 정도로 핵심적인 역할을 하는 것임은 분명하다 . 또한 , 해외의 여러 국가 들은 광고 기획과 크리에이티브를 구분하지 않는다고 한다 .

    좋은 크리에이티브는 그만큼 좋은 전략이 뒷받침하고 있기 때문이다 . 따라서 크리에이터는 아이디어에만 전념하면 되는 것이 아니라 전략이나 표현 , 나아가 제작물의 관리에 이르기까지 업무의 폭이 넓다 . 이에 광고주는 결국 자신의 광고가 시장을 움직여서 매출을 올리는 데 목적을 가지고 있으므로 광고자체가 다른 광고보다 독특하고 인상 깊어 소비자들의 입에 화제가 되기를 바란다 . 그러나 무엇보다도 크리에이티브가 중요시되는 조건 속에는 합당한 전략을 전제로 한다는 것은 두말할 나위가 없다 . 좋은 크리에이티브는 좋은 콘셉트에 훌륭한 전략과 전술이 전제되어야 하며 이러한 것이 효과적인 크리에이티브의 요소에 해당한다 .

    1.1. 광고 크리에이티브 목표 및 콘셉트

    광고 크리에이티브의 목표는 단적으로 광고 메시지를 소비자에게 전달시켜 제품의 선호도를 높이는 것을 의미한다 . 선호도를 높인다는 것은 구매에 이를 확률이 높다는 것을 증명하는 것이다 . 이렇듯 효과적인 광고 크리에이티브를 위해서 무엇보다 독창적이고 영향력 있는 아이디어를 창조하여 크리에이티브 콘셉트를 찾아내는 것이 필요하다 . 크리에이티브 콘셉트란 핵심적인 특징을 소비자에게 이해하기 쉽게 말하는 것을 의미한다 . 이는 판매 소구점을 규정하는 것과 같다 . 또한 , 크리에이티브 콘셉트를 잡는 데는 가장 많은 시간이 할애될 정도로 중요한 부분을 차지한다 .

    여기에는 ' 무엇을 말할까 ' 에 해당하는 제품 콘셉트와 ' 어떻게 말할까 ' 에 해당하는 크리에이티브 콘셉트로 나뉜다 . 앞서 언급한 광고 메시지를 소비자에게 전달시켜 호감을 불러일으키게 하는 것이 크리에이티브의 목표라면 콘셉트란 소비자에게 이해시키기 위해 쉽게 , 눈에 띄게 잡는 것을 의미한다 . 콘셉트의 개발은 제품을 개발하고 시장 기회의 발견과 아이디어를 수집하여 제품 설계에 도입하는 것이다 .

    이때 시장의 흐름과 동향을 분석하고 아이디어를 수집 결정하여 콘셉트의 발굴 및 선정도 하게 된다 . 또 시제품의 테스트 및 콘셉트의 확정 및 제품의 포지셔닝도 함께 이루어진다 . 콘셉트의 크리에이티브 전략 개발 하고 착안하는 데 고려할 점은 시장의 영역 , 소비자 니즈 , 시장의 갭을 염두에 두어야 한다 . 기존 시장을 그대로 보지 말고 발상을 바꾸는 방법이라든가 니즈의 다양화 , 질적인 변화 , 소비자의 다양한 심리적 속성의 변화를 이해한다 .

    소비자가 제품에 대해 생각하는 바와 실제 제품과의 차이를 인정하고 무조건적인 차별화 보다는 소비자의 기대를 충족하는 가치 창조가 중요한 요소로 작용한다 . 무엇보다 광고 콘셉트의 요건은 소비자에게 중요하고 독특하고 카테고리가 명확해야 한다 . 그럼에도 광고 시장에서 실패하는 요인 중에는 한꺼번에 너무 많은 것을 알리고자 하여 산만해 지는 것 , 그리고 제품은 좋은 데 가격에서 오는 갭의 차이 , 마지막으로 편익은 뚜렷하나 소비자 니즈가 없거나 지나치게 혁신 적인 것도 실패 요인이 될 수 있다 .

    300-101: Meta 인증 크리에이티브 전략 프로페셔널

    시험에 등록하려면 등록을 선택하고 선호하는 시험 장소(온라인 또는 Pearson VUE 전문 테스트 센터)를 고른 다음 결제 절차를 완료하세요.

    인증을 선택한 후에는 관련 과정을 검토하고 관련 모의시험에 응시하여 시험을 준비하세요.

    시험은 온라인으로 진행하거나 Pearson VUE 전문 테스트 센터에서 오프라인으로 응시할 수 있습니다. 온라인 감독관 진행 시험에 응시하려면 잠시 시간을 내어 여러분의 컴퓨터가 테스트를 위한 시스템 요구 사항을 충족하는지 확인하세요.

    시험을 취소하거나 일정을 변경해야 하는 경우, 예약한 시험 시간으로부터 최소 24시간 전에 취소하거나 일정을 변경하면 전액 환불을 받을 수 있습니다. 시험까지 남은 시간이 24시간 미만인 경우 취소하더라도 환불을 받을 수 없습니다.

    온라인 감독관 진행 시험에 응시하는 경우 등록을 선택하고 시험을 선택한 다음 화면의 안내를 따르세요.

    • 신원 확인을 위해 만료되지 않은 유효한 정부 발급 신분증(사진 포함)을 제시해야 합니다. CertMetrics 프로필 이름과 신분증의 이름이 일치해야 합니다. 이름이 잘못된 경우 시험 응시 시간으로부터 영업시간 기준 48시간 전까지 Meta Blueprint 고객 지원팀에 연락하세요. 정부 발급 신분증에 기재된 이름과 일치하는 정확한 이름 철자를 알려주셔야 합니다. 확인이 완료되면 감독관이 웹캠을 통해 테스트 환경을 확인하고 특정 물건을 치우거나 테스트 장소에서 멀리 떨어진 곳에 두도록 요청할 수 있습니다.
    • 시험이 시작된 이후에는 감독관이 웹캠 및 마이크 작동을 모니터링합니다. 응시 크리에이티브 전략 장소에서 나가거나, 다른 사람과 이야기하거나, 감독관의 시야에서 벗어나면 안 됩니다. 이와 같은 상황이 발생하거나 시험에 방해를 받으면 시험이 취소됩니다. 법으로 금지된 경우를 제외하고 시험 보안 목적으로 시험 세션을 녹화한 동영상이 최대 30일간 보관됩니다.
    • 시험 중에 도움이 필요하면 언제든지 페이지 상단의 휴대폰 아이콘을 클릭하여 감독관과 채팅할 수 있습니다.

    시험이 끝나면 예비 시험 결과가 화면에 나타납니다. 이어서 24시간 내에 CertMetrics(Meta 테스트 파트너)로부터 후속 이메일을 받게 됩니다. Meta Blueprint 지원팀에 문의하기 전에 스팸 또는 정크 메일함을 확인하세요.

    • 인증에 필요한 모든 시험을 통과하면 Meta 배지 시스템 Acclaim을 통해 확인 가능한 디지털 배지가 발급됩니다. 추가 정보 또는 지원을 요청하거나 피드백을 남기려면 facebook.com/blueprint/support에서 Meta Blueprint 팀에 문의하세요.

    시험에 통과하지 못하면 5일의 대기 기간 이후에 시험에 재응시할 수 있습니다. 시험 응시 횟수에 제한은 없지만 응시할 때마다 수험료를 전액 지불해야 합니다.

    재인증은 인증이 만료되기 전에 최신 상태의 시험을 통해 이루어집니다. 재인증을 받으려면 여기에서 선택한 시험 일정을 예약하세요. 인증이 크리에이티브 전략 만료되면 필수 사전 시험을 포함한 모든 시험에 다시 응시하여 인증을 다시 취득해야 합니다. 인증 상태는 12개월간 유효합니다. CertMetrics에 로그인하여 현재 인증 상태를 확인해보세요.

    시험 후 과정

    인증 시험을 성공적으로 완료하고 나면 24시간 이내에 CertMetrics로부터 결과 통보 이메일을 받게 됩니다.

    또한 Acclaim(Facebook 자격증 파트너)에서 공식 인증 디지털 배지가 포함된 이메일을 전송합니다. 여기에는 인증 크리에이티브 전략 사실을 확인하고 LinkedIn, Facebook 및 Twitter와 같은 여러 플랫폼에서 인증 사실을 알리는 방법에 대한 안내도 포함되어 있습니다.

    인증을 받지 못한 경우에 거치는 과정:

    인증 시험에 통과하지 못해도 CertMetrics로부터 결과 통보 이메일을 받게 됩니다. 이메일을 24시간 이내에 받지 못했다면 스팸 또는 정크 폴더를 확인하세요. 그래도 이메일을 찾을 수 없다면 회사에서 방화벽 제한을 설정했기 때문일 수 있습니다. Meta Blueprint 지원팀에 추가 지원을 요청하세요.

    CertMetrics는 시험 이후에 필요한 모든 정보를 이용할 수 있는 곳입니다. 시험 성적표를 확인하고, 인증 상태를 추적하고, Acclaim에 액세스하여 디지털 배지를 요청해보세요.

    인터넷이 중요한 커뮤니케이션의 채널로 등장하면서 컴퓨터를 매개로 하는 새로운 형태의 구전광고가 나타났으며, 가장 최근의 새로운 온라인 구전 광고가 바로 바이럴 광고이다. 본 연구에서는 테일러(Taylor)의 6분할 메시지 전략을 적용하여 한국 바이럴 광고의 크리에이티브 전략을 분석하였다. 총 146개의 한국 바이럴 광고를 내용분석한 결과, 바이럴 광고에 가장 많이 사용되고 있는 메시지 전략의 방향으로는 의례적 관점을 가장 많았으며, 6분할 메시지 전략 중 자아전략이 주된 메시지 전략으로 나타났다. 한편 바이럴 광고에 가장 사용된 광고 소구로는 감성 소구와 유머 소구로 나타났다. 자아 전략은 소비자의 구매 결정이 감성적 요인에 의해 이루어지진다는 것을 강조한 전략으로 유머 소구의 사용과 관계가 있다. 마지막으로 제품 유형에 따라 크리에이티브 전략 바이럴 광고에 사용되는 메시지 전략에 차이가 있는지를 살펴본 결과, 모든 제품의 바이럴 광고에서 의례적 관점을 많이 사용하는 것으로 크리에이티브 전략 나타났다. 본 연구는 한국 바이럴 광고를 분석한 최초의 실증연구라는 점에서 시사하는 바가 크다고 할 수 있다

    With the advent of the Internet as a new channel of communication, the new-styled word-of-mouth advertising that is carried by a computer has recently appeared. That is, it is a viral advertising. This paper aims to analyze the creative strategies for korean viral advertising by applying Taylor’s six-segment message strategy wheel. As a result of analysis on 146 korean viral ads, the most used message strategy for the viral advertising has been a ritual view, and the ego strategy in the six-segment message strategy wheel has been the main one. Also, the most used appeal for viral advertising was the emotional and humor one. For ego strategy, it is emphasized that consumer’s buying is decided by the emotional factor, which is related with the use of humor appeal. Finally, the 크리에이티브 전략 analysis about the differences of the message strategies that have been used for the viral advertising in accordance with the style of products made it sure that the ritual view has been much used in the viral advertising for all products. This paper is of great significancein that it is the first positive study that analyzed Korean viral advertising.

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    viral advertising • six-segment message strategy wheel • advertising appeal • creative strategy • electronic word-of-mouth advertising

    본 연구는 스포츠용품 브랜드의 페이스북 광고 전략의 효과를 조사하였다. 세계 3대 스포츠 브랜드로 평가받는 글로벌 스포츠용품 브랜드 중 하나를 선정하여 2014년부터 2017년 까지 약 3년 7개월 간 실제 노출된 페이스북 이미지 광고 총 880개를 대상으로 12개의 메시지 요인과 14개의 실행 요인으로 구성된 크리에이티브 전략이 광고 반응률(click-through-rate, CTR)과 비용 효율(cost-per-engagement, CPE)에 미치는 영향을 다중 회귀 모형을 통하여 분석하였다. 주요 연구 결과로 12개의 메시지 요인들 중 ‘미적 요소 강조(스타일링, 색상, 디자인 등)’, ‘제품 구매 장소 및 경로 제시’, ‘성취와 관련된 메시지 전달’ 요인이 CTR과 CPE에 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한편, 14개의 실행 요인들 중에서는 ‘제품 성능 관련 설정’, ‘비스포츠 유명인 모델 활용’, ‘이미지 개수’ 요인이 CTR과 CPE에 모두 유의한 영향을 미쳤다. 연구 결과를 바탕으로 연구의 크리에이티브 전략 이론적, 실무적 시사점과 연구의 제한점 및 후속 연구의 방향을 제시하였다.

    This study is to analyze the effect of Advertising Creative Strategy of sporting goods brand focusing on Facebook advertisement. The research was conducted by multiple regression analysis for analyze the effect of 12 message factors and 14 execution factors of 880 actual Advertising Image Creatives that were impressed for about 43 months from 2014 to 2017 of one brand among the world’s three global sporting goods brands on Click Through Rate(CTR) and Cost per Engagement(CPE). The research findings are as shown next. Firstly, among the 12 message factors, ‘Aesthetic claims(Styling, color and design etc.)’, ‘Availability’ and ‘Achievement’ had a significant effect on both CTR and CPE. Secondly, among the 14 execution factors, ‘Performance related setting’, ‘Using celebrities who are not involved in sports as models’ and ‘Number of images’ had a significant effect on both CTR and CPE. Based on those findings, theoretical implication, practical implication, limitations of this study and directions for further study were suggested.

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    Sporting goods brand • Facebook advertising • Advertising creative strategy • Message factor • Execution factor • Click Through Rate(CTR) • Cost per Engagement(CPE)


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